发展李白诗歌文化旅游产业的对策研究

首页 > 李白文化研究 > 时间:2019-04-29 16:47 标签:

发展李白诗歌文化旅游产业的对策研究

 

随着国内旅游业方兴未艾的发展,“今天的文化是明天的经济”,这句话从本质上道出了文化旅游的真谛,昭示了文化旅游时代的来临。新型的文化旅游、主题公园和专项旅游呈现出迅猛发展的势头。江油作为著名诗人李白的故里,拥有丰富的李白诗歌文化旅游资源和文化底蕴,但这些诗歌文化旅游资源优势还没有充分转化为产业优势和经济优势。因此,如何利用李白文化资源,发挥其应有的价值,发展李白诗歌文化旅游产业,提高其在国民经济中的比重,已成为一个亟须解决的问题。

一、发展李白诗歌文化旅游产业的重要性和必要性

据调查,英、日、美、德、法、澳等国的旅游者无一例外地把“与当地人交往、了解当地文化和生活方式”当做出境旅游的三大动机之一,各国去欧洲旅游者65%的人是进行文化旅游。在20世纪70年代美国和西欧国家的文化旅游创汇占旅游创汇的10%左右,并且每年都有明显的增长。可见文化旅游具有广阔的发展前景。

江油作为著名诗人李白的故里,拥有丰富的李白诗歌文化资源和发展潜力,这些珍贵的诗歌文化旅游资源是其发展李白诗歌文化旅游的基础和源泉。目前江油目前已认识到通过发展李白文化旅游来促进经济的发展,但并没有把李白诗歌文化旅游资源的挖掘、开发和利用与江油经济的总体开发和发展战略紧密结合起来,李白文化资源优势还没有充分转化为经济优势。

因此,应该在当前文化旅游大热的趋势下,结合江油的本地特色,发展李白诗歌文化旅游产业。通过建设和开发一系列具有李白诗歌文化特色的旅游景点,充分挖掘和再现博大精深的李白诗歌文化,将深厚的李白诗歌文化内涵最大限度地融于旅游产品和旅游活动中,增加旅游景点的文化厚重感。一方面,使旅游者通过游览参观“品”出景区的“厚重的诗歌文化内涵”和“异彩纷呈、魅力无穷的诗歌文化特色”,既开阔眼界、增长知识,又陶冶情操、净化心灵,增强对游客的吸引力。另一方面,将李白诗歌文化和旅游产业紧密地结合在一起,李白诗歌文化资源优势转化为旅游资源优势,为江油文化旅游产业的可持续发展奠定坚实的基础。因为旅游是文化性很强的经济事业,文化是旅游业的灵魂,没有文化底蕴的旅游是没有吸引力的,只有文化底蕴丰厚的旅游才能可持续发展。

二、发展李白诗歌文化旅游产业的对策建议

根据江油市的条件和李白文化旅游市场的竞争态势,江油李白诗歌文化旅游的发展模式可以概括为“政府主导、企业主体、品牌号召、市场导向、营销推动、可持续发展”,形成全方位、多层次、不同功能的发展组合模式。

1、政府主导

政府主导体现在培育市场,塑造市场主体上。应该充分发挥政府在文化旅游产业中的规划指导、产业引导、招商引资中的组织协调作用和执法监督作用。

一是加强规划指导。在已有旅游产业和文化产业发展规划的基础上,编制李白诗歌文化旅游产业发展规划,全面梳理李白诗歌文化旅游资源,选准李白诗歌文化旅游产业发展的市场定位,明确发展目标和分阶段发展任务,为发展李白诗歌文化旅游产业提供科学指导。

二是强化产业引导。制定和完善推动李白诗歌文化旅游产业发展的产业政策和扶植李白诗歌文化旅游产业发展的地方法规体系。制定财政、金融、税收、出入境管理等一系列优惠政策,以鼓励和吸引各类企业和优秀人才投身李白诗歌文化旅游产业发展,鼓励社会力量积极参与发展李白诗歌文化旅游产业。制定相关地方法规条文,保证李白诗歌文化旅游产业健康平稳地发展。

三是加强投资引导。可以考虑设立李白诗歌文化旅游发展基金,具体方法是从经营旅游业务的企事业单位的收入中征收1%-3%的旅游资源开发补偿费,由税务部门代行征收(给税务部门一定代征管理费),用财政专户储存,由财政监管,旅游主管部门管理使用。要将发展基金专款专用,用于旅游基础设施建设和旅游点的开发、建设和维护。同时将资金集中一部分重点扶植一批李白诗歌文化旅游产业龙头项目的开发,引导和带动社会投资和外资跟进。

四是加强执法监督。组建一支综合执法队伍,对旅游六大要素的各个方面,从法律上授权实施行政执法权,对涉及旅游的方方面面进行监督和执法,确保旅游大市场的健康有序。

此外应该有这样的认识,发展文化旅游产业本身是一项复杂的系统工程,涉及政府职能的方方面面,不能仅仅依靠政府的一个旅游管理职能部门,而应该将政府作为一个整体来看待。政府的旅游管理部门责无旁贷地承担出谋划策、总揽旅游全局的统一协调的牵头职能,而各职能部门的工作要兼顾旅游产业的发展,甚至有的部门要以有利于旅游产业发展作为其工作的出发点。

2、企业主体

涉旅企业是发展李白诗歌文化旅游产业的投资经营主体。涉旅企业包括吃、住、行、游、购、娱六大要素的投资经营者,这些投资经营者既可以是国有企业,也可以是非国有企业;既可以是国内投资开发商,也可以是外商。大批的投资经营者的介入是发展李白诗歌文化旅游产业的根本,是产业就必须有投入,有投入才有产出,有产出才是产业,因此要充分发挥企业在发展李白诗歌文化旅游产业的主体作用。

一是加快国有企业改革步伐,增强企业发展活力。加大股份制改革的力度,组建一批股份制旅游企业。旅游企业通过股份制改造,可以迅速募集资金,集中大量资本从事大规模开发经营。强化与外来企业、外来资本的合资合作,推动国有资本从旅游企业有序退出,让企业成为真正的市场主体。

二是组建发展旅游企业集团,提高经营管理水平。可以目前的基础和条件组建和发展旅行社经营集团、旅游饭店集团、旅游运输集团、旅游商品开发营销集团等大型企业集团。通过对现有旅游企业进行改造和整合,突破地域界限、行业界限和所有制形式界限,把旅游企业做大做强,推进优势旅游企业的联合重组和资本扩张,促进旅游企业向集团化、网络化、品牌化和国际化发展。这样可以有效地集中优秀人才,提高旅游企业的经营管理水平和核心竞争力。

三是积极发展文化旅游合资、合作企业,促进与国际市场接轨。应该在旅行社、旅游饭店、旅游商品、旅游运输等领域选择主要客源地和主要客源国实力最强的旅游企业,实行强强联合,大力发展各种合资合营企业,引进先进的技术和管理,提高整体服务质量和经营管理水平,激活旅游经营市场,拓展国内国际市场,推动文化旅游业尽快迈上新的台阶。

3、品牌号召

游、购、娱旅游品牌是一个区域旅游的形象,其特征是具有唯一性、独特性和不可模仿性。因此要发展李白诗歌文化旅游产业,首要的任务就是确立李白诗歌文化旅游的品牌,以品牌提高李白诗歌文化旅游的知名度,增强李白诗歌文化旅游产品的吸引力和市场的号召力。

一是挖掘和包装李白诗歌中具有特色的旅游景点品牌。挖掘李白诗歌中具有江油特色旅游景物,加以精心包装,定能吸引不少远方游客。如将窦圈山——戴天山——太华山——匡山——太白碑林一线,包装成江油观光旅游精品。李白访江油县尉途经的百余里涪江峡谷,集险、峻、幽、奇诸特点,此处是李白代表作《蜀道难》的酝酿处,因而具有很高的旅游价值。而修建在李白故居青莲天宝山上的太白碑林以李白留存世上的千篇诗文为内容,具有很高的艺术价值和审美情趣。这些景点通过诗文作招牌,加之依照诗文描述恢复其原景,并辅之以相应的活动,如李白诗歌吟诵及书法比赛、李白传说演讲比赛、李白诗意画比赛等,精心包装,一定能形成吸引游客的旅游精品,成为令人神往的诗歌文化品牌。

二是发掘李白诗歌文化中具有特色的旅游娱乐品牌。李白不仅是一位诗仙,更是一位酒仙,其诗歌中有一个突出的意象,就是酒。江油有许多美酒品牌,如“太白遗风”牌、“诗仙阁”牌、“玉罐”牌、“川北人家”牌等,除结合李白诗歌文化将其包装成旅游商品精品外,还应考虑到现代人具有较强的参与意识,可以让旅游者参观、乃至参与其制作过程,这不仅使旅游者从中了解、体会李白诗歌文化和酒文化,而且可极大增加旅游的乐趣,形成特色旅游的娱乐项目。此外还可以根据现代人新奇、爱探险的特性,在观雾山和武(都)引(水)工程水库等地利用李白沿涪江峡谷访江油县尉的故事,由此构思其名篇《蜀道难》的背景,开展体验蜀道难的涪江峡谷游等活动,充分调动旅游者的积极性,以增加旅游的趣味性和参与性。

三是挖掘和包装李白诗歌文化中富有特色的旅游商品品牌。如果旅游经济要上台阶,就必须打造旅游商品精品,形成特色品牌。江油物华天宝,能工巧匠多,手工艺品和土特产丰富。著名的手工艺品主要有远近闻名的由雾山石(黑色大理石)雕刻而成的手工艺品以及木雕工艺品。土特产主要有江油炮附子、中坝口磨酱油、

“太白遗风”特曲酒和烈马牌桃片等。如果能深挖这些物品的诗歌文化内涵,将诗歌文化与其完美结合,根据旅游者的消费心理,在宣传、包装、推销上精心策划,一定能增加销量,成为旅游精品。

4、市场导向

李白诗歌文化旅游产业的发展必须坚持以市场为导向的原则,充分发挥市场配置资源的基础性作用。

一是解放文化旅游生产力。对艺术表演团体和国有景点景区等李白诗歌文化旅游资源进行所有权、管理权和经营权三权分离改革,在保证国家所有权不变的情况下,实行政府管理、企业经营,让它们成为拥有充分经营自主权的市场主体。

二是要拓展李白诗歌文化旅游市场的范围。大力开发省内外及国际市场,积极进行与国内外知名文化旅游企业的合作,构筑多元化的市场开发格局。

三是要加强对李白诗歌文化旅游产业的市场和消费者的研究。

文化旅游是一种精神消费,具有多样性和多变性的特征,因此市场研究十分重要,这也是我国市场经济发展的内在要求。在李白诗歌文化旅游资源的开发中应该始终贯彻市场导向的原则,通过研究国内外旅游者的不同生活习惯、文化特点和心理需求,进行准确的市场定位,开发不同的旅游产品,尽量满足旅游者的需求,把优质的诗歌文化旅游资源转化为受旅游者欢迎的优质产品。

5、营销推动

江油李白诗歌文化旅游产品的营销应以“打出特色”为竞争策略,即要突出李白诗歌文化旅游特色,加强对李白诗歌文化旅游产品和品牌的宣传促销力度。

一是影视创作营销。组织省内外优秀创作人员深入挖掘李白诗歌文化精髓,结合江油秀美风光,创作1-2部优秀影视作品,争取打入央视黄金时段,扩大江油李白诗歌文化旅游资源的影响。二是宣传促销。理顺宣传媒体和文化旅游单位的体制关系,旅游管理部门要研究和制定国际、国内诗歌文化旅游宣传计划,利用媒体加大对江油文化旅游资源、形象和产品的宣传促销,大力开展跨区域、跨国度的诗歌文化旅游信息宣传促销攻势。

三是网络营销。充分利用互联网优势,在已有的李白文化旅游网的基础上根据李白诗歌文化旅游产品的特点,完善网站内容和功能,利用图像、声音等效果给人以心灵的震撼,激发消费者来江油旅游的欲望。

四是节庆会展促销。通过打造一批以诗歌文化为主题的大型节庆活动和承办各种大型会议、展览会,邀请全国各地各行业的人士和国际友人到江油来,在他们参加节庆活动、会议和展览的同时,给他们详细介绍江油丰厚的诗歌文化底蕴,再通过他们的口碑来吸引更多的旅游者,这样起到很好的促销效应。

6、可持续发展

旅游产业可持续发展的落脚点在发展上,发展是旅游产业的重点。旅游产业的可持续发展的目的既为了满足旅游者追求高品位旅游经历的需要,也是为了满足旅游地居民当代和未来社会发展的需要。而为了不影响后代人的发展需要,又要对旅游资源等旅游产业赖以发展的旅游环境的利用加以限制。

在李白诗歌文化旅游资源的开发与保护中,要注意保护与开发相结合,使旅游景区能持续利用。在开发李白诗歌文化旅游资源时,应该对旅游开发的影响进行系统研究,避免开发过度和失误导致对不起后人的“千古恨”,切忌盲目乱建,人为地破坏自然景观和历史景观,破坏生态平衡。在建设旅游基础设施和服务设施时,必须服从统一规划,使李白遗踪能原汁原味呈现给旅游者。此外,还应该保持和增加旅游资源的诗歌文化内涵,提倡在李白诗歌文化旅游资源上“只用利息,不用底本”的开发和消费方式,贯彻“取之于资源,用之于资源”的观念。还可以采取倾斜政策手段,提高诗歌文化旅游资源投资回报增强文化旅游企业可持续发展文化旅游产业的积极性和自觉性。